shooting e-commerce marque équestre : donnez envie aux cavalières et cavaliers de vous choisir.
Montrez ce que vos produits changent pour le cheval à travers un reportage photo construit pour présenter vos produits, raconter votre marque et donner envie aux cavaliers qui partagent vos valeurs de vous choisir.
Votre marque a de bons produits. Votre engagement pour le bien-être équin est-il visible ?
L’amélioration du bien-être équin est le moteur qui vous a poussé à développer les produits de votre marque. Votre engagement pour les chevaux est fort et vous souhaitez permettre aux cavalières et cavaliers d’apporter le plus de confort possible à leur cheval à travers vos produits.
Mais cet engagement est-il visible dans votre communication ?
Lorsqu’une personne arrive sur votre site internet ou sur vos réseaux sociaux, les images apportent autant d’informations que vos textes.
Ces images permettent-elles instantanément de comprendre ce que vos produits apportent ?
Si la réponse est non, c’est précisément ce que nous allons construire ensemble.
Votre produit mérite mieux qu'un bad buzz ou une photographie catalogue.
Sans images faites par un professionnelle sensibilisée au langage corporel du cheval, vous risquez de faire fausse route:
Revendiquer le bien-être équin, afficher une image d’un cheval crispé pour vendre vos produits et le bad buzz n’est pas loin !
Je suis certaine que vous avez en tête des images qui ont buzzé dans le milieu équestre… mais pas dans le bon sens. La une d’un magazine faisant l’éloge de la relation entre un cheval et son cavalier en montrant ledit cheval les yeux révulsés, cela vous parle ? Ou encore les grandes marques de l’industrie de la mode dont les chevaux ont la bouche ouverte sur leurs visuels de campagne?
Votre crédibilité en prendrait un coup ! Croyez-moi, vous vous en passeriez bien…
D’un autre côté, revendiquer le bien-être équin et afficher une image qui montre seulement votre produit, cavalières et cavaliers passeront leur chemin. La jolie photo catalogue ne suffira pas à déclencher l’achat.
Votre marque deviendrait une référence de plus dans le catalogue des possibilités.
Le prix serait alors l’unique caractéristique déterminante dans le choix de votre produit.
Ou pire, cavalières et cavaliers choisiraient le produit de vos concurrents car la promesse de bien-être semble beaucoup plus visible chez eux alors que votre produit est aussi bien, voire meilleur !
Quand vos images ne portent pas vos valeurs, votre clientèle ne voit pas tout ce qui vous différencie.
Et si votre clientèle pouvait déjà désirer votre produit ?
Parce qu’une photo de produit dit simplement :
“Regardez le produit.”
VS.
Une photographie avec une cavalière et son cheval raconte :
“Voilà le type de relation que votre produit accompagne.”
Et c’est tout de suite beaucoup plus intéressant !
C’est à cette histoire que votre clientèle a envie de s’identifier, de créer une communauté fidèle autour de votre marque, de la recommander, voire d’en devenir ambassadrice.
Lorsque vos images sont cohérentes avec vos valeurs :
→ Votre message est crédible.
→ Votre positionnement est renforcé.
→ Votre audience se sent en confiance.
→ Vos produits sont montrés en exemples.
Une journée de shooting pour plusieurs mois de communication
Avant : le rendez-vous de préparation et la réflexion stratégique - 2h00
Il permet de définir très concrètement ce que votre marque souhaite transmettre à travers les photos que nous allons créer ensemble:
quelles sont vos valeurs ?
dans quel contexte s’inscrit ce renouvellement visuel pour votre marque ?
quel message ces images doivent véhiculer pour votre marque ?
quelle campagne de communication ces images vont-elles soutenir ?
quelle histoire raconter : quels moments entre un cheval et son/sa cavalière permettent de montrer ce que vos produits apportent à leur relation ?
quelle direction artistique donner à ce shooting ?
quel déroulement de la journée de shooting prévoir pour préserver le bien-être des chevaux modèles ?
Pendant : le journée de shooting - 6h00
La journée s’articule en trois temps, répartis de manière à optimiser la création des images tout en prenant soin de ne pas imposer de temps d’attente pour les chevaux.
Le produit seul : le photographier sous tous les angles, éveiller les sens de votre clientèle en lui faisant ressentir la matière de votre produit, sa texture, ses couleurs, son odeur ; et lui permettre de comprendre ce qu’il a de spécifique
Le produit en action : montrer ce qu’il apporte au cheval, comment le cheval se sent à son contact et la manière dont il s’utilise ; le focus reste sur le produit au cours de son utilisation
La relation : photographier des moments de vie naturels entre un cheval et son/sa cavalière dans lesquels votre clientèle va s’identifier et qui vont créer de la désirabilité ; le focus est sur ce que votre produit apporte à la relation
Après : une bibliothèque d’images pensées pour vos besoins en communication
Vous recevez une galerie d’images numériques en haute définition.
Des images pour présenter votre produit dans toute sa spécificité
Des images pour rendre votre marque désirable
Des images pour affirmer votre engagement pour le bien-être équin
Des images pour communiquer sur vos supports digitaux
Des images pour renforcer votre identité visuelle sur vos supports de communication physique (flyer, PLV salon, bon cadeau, etc.)
Assumez le bien-être équin à travers le shooting e-commerce équestre
Vous avez la conviction que votre produit contribue au bien-être équin ?
J’ai la conviction que votre projet a besoin d’images qui le montre !
Ou prenons rendez-vous pour vous en parler de vive voix :
FAQ - Shooting e-commerce équestre, ce qu’il faut savoir
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Vous êtes une marque qui a besoin de dépoussiérer ses visuels ou professionnaliser sa communication, refaire son site internet, créer une bibliothèque d’images utilisables à tout moment, mettre en avant son engagement pour le bien-être équin ?
Le shooting est pour vous !
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Un minimum de 52 photos est inclus à l’issue de votre shooting.
Pourquoi 52 ? Parce que cela vous donne au minimum un visuel par semaine à publier pendant une année entière. 52 photos, c’est aussi deux publications par semaine pendant six mois. Ou encore quatre publications par semaine pendant trois mois.
En fonction de votre rythme de communication, nous pouvons prévoir davantage de photos.
Sachant que sur vos réseaux sociaux, il est important de garder une part de spontanéité. Vous n’allez jamais utiliser des photos issues de shooting pour 100% de vos publications.
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Le shooting comprend du contenu vidéo vertical, pensé pour votre communication sur les réseaux sociaux.
Pendant le shooting, je réalise des séquences backstage à l'iPhone, en complément des photographies. Ces images montrent les coulisses du shooting, vos produits en situation, les chevaux, les cavaliers et l’univers de votre marque.
Vous disposez ainsi d’un minimum de 20 contenus spontanés au format vertical, que vous pouvez utiliser librement pour créer vos propres Reels et autres contenus digitaux. Ces vidéos permettent de montrer l'envers du décor et de créer encore plus de proximité avec votre communauté et votre clientèle.
Si vous souhaitez aller plus loin, je propose également une captation vidéo professionnelle, pour créer une vidéo signature d'environ 1 minute, pensée autour de votre marque et de votre univers.
La captation professionnelle fait l'objet d'une prestation complémentaire, définie selon votre projet.
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Il n'y a pas de nombre de produits prédéfini : cela dépend du nombre de vos références et surtout des situations que nous souhaitons créer autour de chacune d'elles.
Un produit photographié seul ne demande pas le même temps qu'un produit mis en situation avec un cheval, un ou une cavalière et plusieurs scénarios.
Avant le shooting, nous définissons ensemble les produits prioritaires et les images indispensables afin de construire un programme réaliste pour la journée.
L'objectif n'est pas de photographier le plus de produits possible, mais de créer les images les plus pertinentes pour votre communication.
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Le tarif pour le shooting ecommerce équestre débute à 1200€ TTC. Il comprend une banque d’images de 52 photos et de 20 vidéos backstage. Vous pouvez publier ces images sur vos réseaux sociaux sans restriction du nombre d’utilisations et sur votre site internet pendant 5 ans. C’est la base du tarif. A cela s'ajoutent des options correspondant précisément à vos besoins : l’utilisation des photos sur votre site internet, sur vos PLV sur votre stand lors de salons ou d’événements, et bien sûr en fonction du nombre de photos et/ou vidéos supplémentaires.
Une même journée permet de produire des contenus destinés à différents supports et différentes étapes de votre communication.
Votre investissement ne sert donc pas uniquement à alimenter un site internet au moment de sa création ou de sa refonte. Il vous permet de constituer un ensemble d'images cohérent, que vous pourrez exploiter dans le temps pour présenter vos produits, alimenter vos réseaux sociaux et faire vivre l’image de votre marque.
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Tout simplement car cela ne respecte pas le code de la propriété intellectuelle.
Pour que vous puissiez utiliser les images d’un shooting, votre photographe doit vous fournir une cession de droits d’auteur. Cette cession doit être précisément délimitée, sans cela, elle est considérée comme nulle. Doivent être mentionnés dans la cession :
les supports d’utilisation des images
la durée d’utilisation des images
la zone géographique d’exploitation des images
Si cela n’apparaît pas clairement dans le contrat que vous signez auprès de votre photographe, vous vous exposez à des poursuites judiciaires de sa part s’il pense que vous n’utilisez pas les images comme ce qui a été convenu au détour d’une conversation dont personne ne se souvient des tenants et aboutissants deux ans plus tard. Et en prime, une facture salée pour les dommages et intérêts. Laissez-moi vous dire que ce photographe n’était pas si professionnel que ça au départ…
Rassurez-vous, avec moi tout est clair et bien cadré. Vous saurez exactement ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire avec les photos. La cession est bien évidemment adaptée au cas par cas en fonction des projets et je vous explique en détail tout cela dans notre rdv de préparation.
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Le délai de livraison est précisé dans votre devis et dépend du volume d'images à traiter et de la période de réalisation du reportage.
Après le shooting, je sélectionne et retouche soigneusement les images afin que vous receviez une bibliothèque cohérente et directement exploitable pour votre communication.
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Pour trouver des modèles pour votre shooting, j’ai un carnet de contacts de cavalières dont les chevaux vivent dans le respect de leurs besoins fondamentaux et dont la relation est particulièrement touchante.
Certaines sont influenceuses, d’autres des cavalières de loisirs avec des chevaux vivant dans des décors particulièrement photogéniques !
Voir des exemples de réalisations :
